7/11/08 – Buenos Aires, Argentina. En el marco de un evento de fin de año que reunió a las empresas que forman parte de la Cámara de Centrales de Medios, anunciantes y medios de comunicación, Ramiro Castillo, presidente de la CACEM, habló de un cierre de un 2008 muy positivo, y las perspectivas para un difícil 2009. Castillo dijo anoche que “

estamos cerrando un año que consideramos muy positivo. El conjunto de las centrales de medios que forman la CACEM cubre a más de clientes y el 70 por ciento de la inversión publicitaria del país”. El presidente de la CACEM destacó como relevante en este 2008 que algunos anunciantes que históricamente han tenido un trabajo de medios puramente in-house han empezado a abrir el juego y en algunos casos a trabajar con centrales de medios. “En un país en el que el tema de las cifras está muy cuestionado, a partir de este año pasamos a reportar trimestralmente las cifras de inversión publicitaria, cada vez con más apertura en términos de sistemas, de medios y mirando con detenimiento algunas categorías”, remarcó Castillo. “Finalmente un párrafo especial a lo que es la interacción con las áreas comerciales de los medios de comunicación en el día a día, de dimensionar esta relación entre las centrales de medios y los medios, con números que impresionan. Anualmente, entre las empresas que forman la cámara y los medios tenemos unas 40 mil reuniones, nos cruzamos más de 1 millón de emails, y 12 millones de minutos de conversaciones telefónicas. Esto que puede parecer trivial no lo es porque significa que estamos construyendo un mercado”.

Un difícil 2009

Posteriormente el presidente de la CACEM se refirió a las perspectivas para un 2009 que se vislumbra como un año difícil, y a las estrategias para afrontar esta coyuntura. “Será un año difícil evidentemente, pero estamos con toda la energía para afrontarlo de manera fuerte. Sabemos que en la Argentina la torta de inversión publicitaria es reducida, está deprimida, del orden de menos del 0,5% del PBI cuando en las economías más fuertes ronda el 1%, así que ya partimos de una situación no tan fácil. Pero lo que somos responsables de hacer crecer esta industria somos los que estamos dentro de la industria, y no los que están fuera de la industria. Nosotros tenemos esa responsabilidad, y creemos que esta industria se tiene que construir primero de una manera sustentable, no se trata de pequeños golpes, shocks, o medidas efectistas. Y sólo por mérito propio,no se construye por decreto. Sino por una mayor calidad del producto que los anunciantes buscan en los medios que son las audiencias. Por una mejor calidad de nuestro trabajo para permitirles la efectividad y la eficiencia que consiguen en sus necesidades las marcas a través de la comunicación. Y por esa atractividad de las marcas”.

Castillo señaló dos realidades que ya están instaladas y que habrá que enfrentar en el próximo período. Por un lado la desaceleración de la industria, y por el otro la distorsión de los precios. “Ya hay una desaceleración, que incluye a nuestra propia industria, y probablemente haya recesión en algunas categorías. La otra cuestión que está instalada es la distorsión de los precios. Eso está y son dos cuestiones que tenemos que enfrentar. Desde la CACEM lo que proponemos es enfrentar estas situaciones con inteligencia, con compromiso de industria y con coherencia”.

Sobre esta posición amplió: “con inteligencia para encontrar acuerdos que sean beneficiosos para las necesidades de los medios, de los anunciantes y de los que intervienen en esa relación construyendo valor. Con compromiso de industria, porque creemos en relaciones estables, de mediano y de largo plazo. Va a ser muy importante desde nuestra función evitar abusos, que va a haber y que probablemente en situaciones límites hay quienes buscan aprovechar. Pero es importante que tengamos un compromiso de industria de mediano y de largo, porque la suma de situaciones populistas no hace crecer a la industria en su conjunto. Y por último la coherencia, que para nosotros es ordenar este mercado con lógica de negocios, y por lógica de negocios entendemos una compensación justa para todos los integrantes del sector, por lo que entrega y por el valor que genera cada uno. Creemos que esa compensación debe ser justa para todos: medios, productoras, centrales y agencias. Cada uno por lo que genera tiene que recibir la compensación propia. También creemos que la regulación del gobierno no es necesaria, que la industria no se va a mejorar por una regulación del gobierno, y tenemos experiencia en otras industrias, que nos hacen ver que esta industria va a crecer en función al trabajo de los privados que participamos en ella”.

Para finalizar, el presidente de la cámara expresó que “en CACEM nos comprometemos a esto: como compromiso importante para el año 2009 en esta industria de la comunicación, tal vez paradójicamente, entendernos y comunicarnos mejor entre los actores que participamos”.