Eduardo Parapugna es director de la marca Ford en JWT Argentina. Uno de sus

principales objetivos fue generar la mayor innovación posible en términos de

canales de comunicación. Una de las últimas campañas fue para Ford Ka, que

tuvo reconocimientos en Fiap, Effie, El Ojo de Iberoamérica, Diente y otros

festivales. Utilizó no sólo medios tradicionales sino que también se generó

una línea de ropa y zapatillas ³Ka Mastikars², video clips y el lanzamiento

de un disco. Esto implica la resignificación del área de cuentas, pasando de

ser un gestor del negocio del cliente, a un productor, generador y

coordinador de contenido de marcas.

La utilización de las comunicaciones integra-das para Ford, también se ve

claramente en los últimos lanzamientos de Ford Focus (³Cam-biar es

avanzar²), Ford Ranger (³En el campo se nace todo terreno²) y EcoSport Night

Running (una edición limitada cuya idea de producto fue generada desde la

agencia).

El trabajo realizado por el equipo liderado por Eduardo Parapugna contribuyó

en el proceso de reposicionamiento de Ford en el país, ubicando el

Suplemento Económico de Clarín 2009 a Ford en el primer puesto entre las

marcas del sector automotriz; y también en la obtención de Effies.