Fernando Alvarez Colombres es un profesio-nal con más de 30 años de

trayectoria en el mercado. Actualmente es presidente de Mediabrands en

Argentina y Uruguay. Mediabrands consolida las empresas de medios de IPG

(Interpublic Group of Companies), Initiative, Universal McCann y Brand

Connection, en Argentina. Fernando obtuvo importantes logros en este

período, se incorporaron grandes clientes que manejaban la operación de

medios in-house: Arcor, InBev (Quilmes) y Pepsico decidieron terceri-zar el

trabajo en Mediabrands. Hoy el grupo maneja más de 60 clientes con más de

350 productos, muchos de ellos rankeados entre los principales anunciantes

de la industria.

En abril lanzó SandBox, una unidad de negocios de Mediabrands, cuya misión

es lograr que los consumidores vivan la experiencia de las marcas. Siguiendo

la estrategia de comunicación, implementando formas de expandir los

lineamientos de cada campaña, mediante canales alternativos de comunicación,

activaciones de marca, desarrollos de nuevos medios, y un uso innovador de

los medios tradicionales.

El año pasado fue elegido mejor profesional de central de medios en la 11°