Federico Bluthgen es director de marketing de PepsiCo Bebidas para el Cono

Sur desde agosto de 2008. Anteriormente se desempeñó más de ocho años en la

compañía en distintas posiciones del área comercial.

Dentro del competitivo mercado de aguas saborizadas, la campaña ³Familia²

consolidó a H2Oh! como el jugador de mayor creci-miento, creciendo el  65% y

ganando más de 10 puntos de participación de mercado, hecho que entre otros

le valió ganar el premio Effie de Oro y el Gran Effie.

Otro de sus logros más comentados por su audacia en la comunicación fue la

campaña ³Pecsi², que impulsó fuertemente los indicado-res de preferencia de

marca, algo similar ocu-rrió con la campaña ³Marcha², de 7Up que superó los

récords históricos en atributos de marca. También en innovación de medios

ob-tuvo su reconocimiento, la campaña ³Manda-le un mensaje a tu ex², de Paso

de los Toros.

También lleva adelante el negocio de Gatorade, marca con notable desempeño

durante este último tiempo, a partir del concepto ³Futbolistas que trabajan

de otra cosa² y fue el responsable del lanzamiento de SoBe Rush, con una

campaña viral de alto impacto para competir fuertemente en el mercado de

energizantes.