El 13 de marzo, el fútbol uruguayo quedó suspendido indefinidamente por la pandemia del Covid-19. Desde esa fecha, comenzó un proceso de incertidumbre y de espera. «Ovación», el suplemento deportivo, inspirado en el momento por el que están pasando los futboleros, lanzó el spot «Fútbol querido». La pieza fue creada dentro de Grupo Punto por el equipo de Geometry Uruguay y fue producida por Indias Films.
El spot, que afirma con ironía que «ahora los mundiales se juegan en Twitter y que hay muchos más Tik Tok, que tiki tiki», apela a la emotividad de los lectores en vistas a consolidar su fidelización.
A lo largo de la pieza, se dejan entrever algunos de los cambios en el mundo en general a causa del coronavirus y dentro del fútbol en particular. La publicidad enfatiza en cómo los uruguayos están llevando adelante la emergencia sanitaria y logrando salir victoriosos «como lo hicieron siempre, juntos», en una clara búsqueda de unión más allá de las diferencias individuales, en consonancia con las exigencias de estos tiempos.
Para esta campaña, el suplemento deportivo del diario El País cambió su tradicional claim «entendemos la pasión del hincha» por «entendemos la ansiedad del hincha», una declaración de empatía que apunta a los sentimientos de quienes más sufren esta ausencia.
- Agencia: Geometry Uruguay
- Cliente: El País
- Producto: Ovación
- Creativos: Agustín Amoretti, Martin Belasques, Yoryi Cantor
- Productor: Fernando Porcella
- Productora: Indias Films
