Puma reaviva su alianza con la neoyorquina del Lower East Side, Alife. Diseñando desde su tienda en Rivington Street, el equipo de Alife demuestra cómo los deportes han tenido una gran influencia en su manera de vivir y crear “streetwear”. El ambiente y las raíces de la ciudad, se ve reflejado en el flyer “Welcome to the fear city”, tomado como inspiración. Este panfleto era distribuido en 1975 en NY a los turistas, para alertarlos de los potenciales peligros de la ciudad.
El evento de lanzamiento de la colección se llevo a cabo en el parking del Mercado de las Pulgas de Colegiales, donde se replicó el ambiente del Lower East Side y de la campaña. Allí de manera informal modelos multiétnicos mostraron la colección en un descontracturado partido de básquet, mientras sonaba de fondo la banda canadiense Harm and Ease. El público a su vez disfrutó de la música en vivo de la DJ Nela Habib mientras degustaban comida bien americana del foodtruck o se sacaban fotos en el NYC Cab.