Ilolay creó una acción de comunicación que contó con un total de 36 recetas, varios videos de las preparaciones, intervención de influencers, y distintos formatos y narrativas en social, pagos y orgánicos.
Pensada con el objetivo de reforzar familia de producto, y bajo la premisa de traer contenidos relevantes para el consumidor, el equipo de social puntualizó dos temas clave: 1) la marca genera conversación cotidiana a diario en el mundo de las comidas y 2) “Abrir Hilo” es una práctica muy común en el terreno de las recetas.
“Es un hallazgo que no podíamos dejar pasar”, dice Juan Persico (DGC de Webar) y agrega: "Si la gente abre hilos de recetas a cada minuto, hagamos que cada vez que los abra, piense en nuestra marca”. Así nació “Abro ilo” y su call to action “Abri ilo para hacer una receta”.
Para potenciarlo, se unieron a Recetazas y crearon una dinámica de desafíos entre los cocineros del canal buscando viralizar la propuesta en Twitter para luego llevar los contenidos a las demás redes sociales de la marca.
Para Damián Testa, Responsable de Marketing de ilolay,“esta acción nos permite reforzar nuestro rol de marca cercana a los consumidores y a sus costumbres, acompañándolos incluso en su cambio y evolución. Aunque es un pequeño gesto, ilustra el propósito que toda marca tiene que tener hoy en el mercado: primero entender a las personas, después viene todo lo demás”.
Ficha técnica:
CAMPAÑA: Abro ilo
AÑO: 2022
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Juan Persico
EQUIPO CREATIVO: Laura Barbarosch - Leonardo Frattini
DIRECTOR DE ESTRATEGIA: Ignacio Gallino
EQUIPO DE ESTRATEGIA: Lucía Cortesi
DIRECTOR GENERAL DE CUENTAS: Diego Maidana
DIRECTORA DE CUENTAS: Ana Laura Fernandez
EQUIPO DE CUENTAS: Martina Buchbinder, Maya Cané
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN Noelia Scheibenhofer
COORDINADOR DE PRODUCCIÓN Rafael Cárdenas Díaz
PRODUCTORA: STORYLAB
RESPONSABLES POR EL CLIENTE: Damian Testa - Martin Muriel - Lara Nagel
