La campaña, en clave de humor y apoyada en un recurso visual simple (la bolsa del propio supermercado), recrea situaciones de la vida normal en un DIA sin IVA. A través de tres ejecuciones de TV y dos de print, vemos a personas en un spa, comprando un piso, en una joyería, haciendo yoga o tocando en un concierto, cargadas de bolsas de DIA pero tranquilas, ya que vuelven de disfrutar su DIA sin IVA.
Con una estética muy fresca, la campaña se ha lanzado con tres piezas audiovisuales de 20" y 10" para TV y digital, así como en formatos especiales como bumpers de 6’’ en Youtube, además de dos piezas para gráfica, branddays para digital, punto de venta y display y contenidos especiales para redes sociales. Las ejecuciones se irán emitiendo e intercalando a lo largo del año.
