¿Qué hay detrás de la fascinación por el baloncesto? Fraser ha desarrollado una campaña para la revista deportiva bajo esta pregunta guía. El especial de basketball del 29 de agosto de 2022 presenta a la superestrella alemana Dirk Nowitzki en la portada. En el artículo de portada exclusivo, la leyenda del deporte alemán habla sobre la NBA, el equipo alemán y sus planes personales para el futuro. Dennis Schröder, capitán de la selección alemana, también habla en una detallada entrevista sobre la mejor liga del mundo, su infancia y el próximo torneo.
En este contexto, Fraser lanza tres anuncios que pretenden capturar diferentes sentimientos: el anuncio analógico e interactivo a la vez "Paper ball", que involucra a los lectores e indirectamente los invita a activarse y formar una bola de papel para jugar al basket. "Goosebumps", que crea una analogía entre la textura única de una pelota de basket, que recuerda a la piel de gallina, y las emociones que puede desencadenar este deporte. Finalmente "Swoosh", un video que recoge otro fenómeno: el distintivo sonido que se genera cuando la pelota entra en la canasta directo a la red sin tocar el aro.
"Estamos muy entusiasmados con esta oportunidad de volver a trabajar con Sports Illustrated Deutschland. El lanzamiento de esta nueva edición enfocadada en el basketball nos dio la libertad lúdica de crear un anuncio que es interactivo pero cien por ciento analógico. También experimentamos con el efecto hipnótico de los sonidos ASMR en el anuncio en video", dijo Fernando Barbella, ECD en Fraser. "Para citar a Dirk Nowitzki: 'Es divertido estar rodeado de tipos que quieren trabajar, que quieren aprender, que quieren mejorar'. Así es como nos sentimos cada vez que trabajamos con el equipo de Sports Illustrated".
