La fiesta es una tradición de enorme arraigo popular en todos y cada uno de los departamentos de la Provincia y que culminó con los festejos de este último fin de semana.
Nuevamente Sancor Seguros confió la comunicación a Carlos Bartolomé & Asociados que creó una campaña que se basó en apropiarse del pronombre posesivo de primera persona "Mía", contenido en el nombre de la fiesta para resignificar el sentido de pertenencia popular de la misma. La campaña incluye medios, redes y vía pública.
