El pasado 25 de mayo, McCann Montevideo celebró sus 70 años realizando una acción que está en sintonía con la tendencia según la cual las marcas están evolucionando del storytelling al storydoing. Para contar su historia y hacer algo con visión de futuro, la agencia tangibilizó su creencia en la creatividad -y en “la verdad bien dicha”- a través del lanzamiento de un perfume exclusivo para fomentar la creatividad.
“Lo que dicen las marcas es importante, pero más aún lo que hacen, por eso queríamos hacer algo especial que reflejara la esencia de McCANN: hacer que las marcas tengan un rol significativo en la vida de las personas”, dice Leandro Gómez, CEO y Director General Creativo de McCann Montevideo.
Durante el proceso de investigación de la idea de crear un producto, la agencia identificó que la creatividad es totalmente emocional, no tiene fórmulas ni responde a un pensamiento racional. “En el 75% de los casos los aromas son capaces de transportarnos inmediatamente, evocándonos momentos precisos”, explica Gómez.