Se trata de un servicio que crea y distribuye cross-device, con el objetivo de optimizar las campañas interactivas de los clientes para generar más retorno de inversión. De esta manera, Cinemad fue creada en 2013, pero el lanzamiento comercial fue recién en 2015 de la mano de Mariano Locane, junto con su cofounder estratégico, Gabriel Domínguez.
Cinemad.tv es una plataforma online que suma interacciones de social media, ecommerce y marketing a cualquier video, lo que permite mejorar su efectividad, haciéndolo interactivo, inteligente y cliqueable. Prioriza la inclusión de botones interactivos en las distintas campañas, transmisión de videos en alta resolución y que la interacción sea acorde al mensaje de la comunicación. Otro dato fundamental para optimizar esos videos es que no superen los 30 segundos y, en el caso de los móviles, que el video no dure más de 15 segundos.
“Nuestro primer objetivo es que el espectador viva su propia experiencia pero que tenga los mejores resultados”, destacó Mariano Locane, Socio fundador. El servicio funciona para Android, iOS, Windows y casi todas las plataformas, excepto YouTube. Y el tipo de clientes con los que trabajan son las centrales de medios en un 90% y con anunciantes directos en un 10%.
La empresa no solo funciona en Argentina, sino que también ya está en Brasil, Chile, México, España y en el Caribe. Para 2017 tiene planeado arribar en Indonesia, donde un cofounder se instalará un tiempo allí y luego se capacitará a un country manager local. Esto se realiza porque el CM local derriba barreras ideológicas por ser del mismo país y además ya cuenta con una cartera de contactos y clientes.
Cinemad es la única empresa en realizar esta tarea en Iberoamérica, y existen otras 8 que brindan este servicio en otras partes del mundo. En cuanto al diferencial de la compañía, respecto a otros videos interactivos, se destaca que todos pelean por el mercado anglosajón, Europa y EE.UU., en cambio CINEMAD apunta a mercados emergentes.
“En el 2017 el 70% va a ser generado por tráfico de video. El 72% de los clientes que hicieron campañas con Cinemad lo volvieron a hacer, el porcentaje restante no tenía videos para hacerlo”, informó Locane.
A modo de síntesis, Cinemad propone mejorar el ROI, sin importa si el objetivo del cliente es generar más performance, awareness, engagement o branding, ya que el resultado será una interacción correcta para ayudar a obtener más de las campañas, así como alcanzar a los clientes, frictionless para que el espectador pueda ver lo que desea en la menor cantidad de clics posibles y reportes en tiempo real, ya que el servicio de métricas permite tomar decisiones estratégicas y realzar cambios en las campañas.
Algunas campañas:
-Una de las primeras acciones fue con un reproductor de una foto de Messi en la que se proponía un “clic acá”. Esa fue la prueba para Cinemad de que podían hacer videos interactivos.
-En marzo de 2014, la primera campaña fue con Garbarino. Alcanzaron un 38% de clics, cuando lo normal era llegar al 2%.
-Otro caso fue el de ‘House of Cards’, donde el usuario dejaba su correo y obtenía un mes gratis de Netflix. Esto evitaba entrar en netflix.com, hacer clic en el registro y completar el formulario.
-Caso Chile: Unilever – Axe
Activación con Snapchat para aumentar seguidores a través de influencers de Chile que invitan a una fiesta. La pieza tiene plan de medios enfocado en jóvenes y medios online.
-Caso TNT – Performance
La propuesta era un video interactivo que informaba sobre la transmisión de los Oscar y permitía agendarlo en el momento en el Calendar con horario y día de emisión del programa. El objetivo era aumentar el rating.
Por otro lado, en noviembre de 2015, Cinemad ganó el premio Start Up Chile y en mayo de 2016 obtuvo el galardón de FIAP México como la mejor Startup Publicitaria.
