El equipo de Intelligence de Havas Group analizó el comportamiento de las audiencias durante y luego del Mundial y proyecta que para los próximos eventos deportivos donde el país diga presente, habrá un crecimiento de espectadores y las conversaciones continuarán acaparando las redes sociales.
Según el informe, durante el mundial de Qatar, el 96% de los menores de 30 años utilizaron las redes sociales durante los partidos: esto quiere decir que la atención no se focaliza únicamente en la transmisión del juego sino en todas las conversaciones simultáneas que suceden mientras tanto y que habitan puramente en las redes sociales (Instagram, WhatsApp y Twitter principalmente). Una novedad es que los centennials comienzan a posicionar el streaming pre o post partido como una de sus mejores opciones a la hora de informarse (luego de las redes sociales pero por sobre la TV paga); con un 37% de los jóvenes entre 18 y 24 años considera al streaming como un complemento importante para entretenerse o informarse sobre lo que pasa con el fútbol.
Los diarios online, después de las redes sociales, constituyen el medio digital principal para informarse de todo lo que rodea al fútbol, por encima de sitios especializados, videos o apps dedicadas al fútbol. “Este tipo de mediciones es fundamental: no sólo para analizar a la audiencia y sus comportamientos o hábitos sino porque son la llave para que muchas marcas desarrollen estrategias de marketing que serán claves en el año. Si podés saber qué genera engagement, qué le interesa a la gente y porqué, tenés la posibilidad de que tu marca tenga protagonismo. Quienes apostaron a la selección masculina hoy podrían enfocar esa confianza en la selección de mujeres, o incluso entre sus jugadoras o figuras cercanas”, comenta Daniel Viarengo, Director de Research de Havas Group.
