En Brasil, uno de los mayores obstáculos para los jóvenes cuando deciden seguir una carrera en las artes está en sus propios hogares: por miedo a que sus hijos no sean capaces de ganarse la vida, los padres no apoyan su decisión. El argumento más común es que es tan difícil vender un trabajo artístico, que es casi imposible pagar las cuentas con ello. La Asociación Brasileña de Arte decidió sorprender a los padres con una acción que generó emociones y esperanzas. Los padres de 14 artistas fueron invitados a una exhibición de arte en la Galería Baró en San Pablo, y no tenían idea de lo que verían allí. Al llegar, vieron el trabajo de sus hijos exhibido y todo había sido vendido por el mismo valor de las cuentas que pagan habitualmente, como electricidad, agua y otros impuestos.
Célia Gusman, directora de ABRA, explica que utilizar el valor de las cuentas es una forma divertida de mostrarle a los padres que uno puede ganarse la vida con el arte. “Las pinturas podrían haber sido incluso vendidas por un precio mayor. Pero el objetivo de la acción es llegar a los padres de estos artistas de una manera diferente, y sensibilizarlos para que apoyen a sus hijos en sus carreras artísticas”.
Aricio Fortes, VP de Creatividad en DM9DDB, explica la concepción: “La idea vino del prejuicio que todavía existe de que el arte es un hobby. Esto no es necesariamente verdad. Una carrera es posible, pero el apoyo familiar es crucial en este proceso. Por eso es importante sensibilizar a los padres”.
