Joaquín Ares y Ariel Abadi, Directores Creativos de GTB (antes Blue Hive), agencia que se alzó con el Gran Prix por su campaña “Tecnología posible” para Ford, viajaron al Festival Cannes Lions 2016 invitados por Clarín. Durante una semana muy intensa, los ganadores de los Premios Clarín Creatividad 2015 se nutrieron en Cannes de las principales tendencias relacionadas con la publicidad, la innovación, la creatividad y sobre los avances tecnológicos aplicados a la industria. Luego de la experiencia, Ares y Abadi compartieron su vivencia en el Festival:
BALANCE DEL FESTIVAL: A medida que se desarrolla, la tecnología va potenciando y modificando el soporte de las ideas. Eso es cada vez más notorio y este año lo fue particularmente en Outdoor, categoría donde participa toda pieza que hubiese intervenido en la vía pública. Encontramos desde ideas que involucraban al diseño industrial, como platos que absorven la grasa de los alimentos, hasta el mismo Grand Prix, donde para enfrentar el problema de la caída del consumo de cerveza, una marca creó el Brewtroleum: un combustible generado a partir del desecho de algunos ingredientes de su fabricación. A partir de este desarrollo innovador, la campaña invitaba a los consumidores a beber más cerveza, para producir más de este biocombustible y de esta manera salvar el mundo.
TENDENCIAS E INNOVACIÓN: Las ideas están involucrando cada vez más a múltiples industrias, tecnología y medios donde aplicarlas. Y este año fue particularmente notorio cómo creció la participación de empresas periféricas al mercado publicitario, que tienen cada vez más protagonismo en el desarrollo de la comunicación de las marcas. Durante el Festival, quedó muy claro que la innovación de soportes para las ideas está potenciando la industria de manera exponencial.
