Lápiz de Oro TV Agosto y Música Primer Semestre: la opinión de los jurados

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de Agosto y Música del primer semestre del año. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Ramiro Rodríguez Gamallo, ECD & Partner de GUT Buenos Aires.

GANADORES TV

ORO: La Campagnola "Año de Campagnola" (Vendaval / Huinca)

PLATA: Noblex "Soccer" (GUT / argentinacine)

BRONCE: Netflix "Estés para lo que estés, está en Netflix" (Mutato / Mamá Húngara)

GANADORES MÚSICA

ORO: Paladini "Salames" (papamusic / Mercado McCann)

PLATA: Flow Flex "Lollapalooza" ( Bamba / Don)

BRONCE: Alma Mora "Búsquedas por amor" (papamusic / La comunidad)

Para ver los ganadores: Lápiz de Oro TV Agosto / Música Primer Semestre

Para ver el reel de TV completo: Reel TV Agosto 

OPINIONES

Una de las grandes virtudes del Lápiz de Oro de Dossier es que permite ver todo lo que se hizo público en el período y, por lo tanto, no está cargado de la intención de "concursar" por parte de agencias, anunciantes y productoras. Se ve todo y se convierte, entonces, en una buena muestra de lo que produce nuestra industria. En ese sentido, este reel de agosto es muy alentador, porque demuestra un nivel estratégico y creativo tan bueno, que hizo difícil elegir sólo tres piezas para premiar. Tanto es así, que los metales resultantes podrían ser, por valores propios, tres oros. Ojalá que esto sea una tendencia y demuestre la salud creativa de nuestra profesión. Felicitaciones a marketers y colegas, y a Dossier, como siempre, el agradecimiento por la experiencia de participar en el Lápiz.

Como siempre, es un honor participar como jurado del Lápiz de Oro, ¡muchas gracias por la invitación! En cuanto a las piezas muy buenas, diversas y divertidas, las tres elegidas merecían ser premiadas. ¡Felicitaciones al ganador!

Creo que esta tanda estuvo cruzada por la emoción de la gente de Vendaval que recibió su primer Lápiz por un lindo comercial, como el de La Campagnola… felicitaciones a ellos. Está bueno que el juego se abra cuando nos premiamos como industria. Diría que el ingenio estuvo muy al día con la creatividad de los spots ganadores, y las bandas musicales no se quedaron atrás, muy diferentes y ricas creaciones que supieron sumar valor a sus spots.

Muchas gracias por la invitación. Felicitaciones a los ganadores y, en especial, a Vendaval y La Campagnola por el oro y una campaña que fue jugada y que rindió sus frutos.

Los trabajos premiados en el Lápiz, tanto en creatividad como en música, ¡me parecieron geniales! Me encantó cómo se destacó el humor con un toque muy argentino. Pienso que el humor es lo mejor de la publicidad argentina, nos atrapa a todos, incluso a quienes no son expertos en el tema. Hace que la publicidad trascienda, sea más efectiva y la audiencia lo disfruta. Felicito a todos los colegas por sus logros y agradezco mucho que me hayan invitado a ser jurado en el Lápiz.

Se vio una tendencia en presentar ideas disruptivas mezcladas con humor. Es una fórmula que muy pocas veces puede fallar, si la mezcla y la combinación están bien logradas.

Súper valioso poder contar con los protagonistas y que nos cuenten cómo llegaron a estas piezas. En Música las propuestas eran muy variadas, las ternadas se destacaban individualmente y sumaban a la ejecución general. En TV había muy buenas ideas apoyadas en lo cultural y contextual, como es el caso de las ganadoras.

El comercial ganador se destaca por el aprovechamiento de la coyuntura, asociando la marca desde un punto de vista inteligente. Con respecto al ganador de la categoría música, es el único spot en el que la música contribuye al desarrollo de la idea, aportándole más relevancia y humor.

“Salames” es una banda graciosa y bien hecha, y La Campagnola está muy bien escrita, con buen timing y creatividad. Por eso, ambos ganadores son súper merecidos. Felicitaciones a ellos.

La cantidad y calidad de las bandas musicales fueron muy buenas. Destaco que, esta vez, ganaron 3 piezas cantadas que, sin ser jingles, sus lyrics matcheaban perfecto con los briefs. ¡Felicitaciones a mis colegas PAPA y BAMBA Musics!

Muy buenos finalistas, muy parejos. Pero el insight de La Campagnola se destaca por sobre el resto. Súper oportuno en esta época de elecciones y que le hace un guiño a frases célebres del mundo de la política.

Una torta muy variada en música, realmente un placer eso, porque toman el protagonismo que se merecen. En cuanto a TV, en este caso, me quedé con las ganas de tener mayor dificultad para elegir a los finalistas. Creo que los porcentajes de los resultados sustentan esta sensación. ¡Felicitaciones a todos los ganadores! Siempre es un placer participar, gracias por la invitación y ¡nos vemos la próxima!

Antes que nada, muchas gracias Dossier por la invitación nuevamente, para ser jurado del Lápiz. Este mes, más allá de los 3 finalistas que quedaron, hubieron muy buenas piezas en general, lo que hace muy meritorio para la campaña ganadora de La Campagnola, valga la redundancia. Mis felicitaciones a todo el equipo de Vendaval y, también, muchas felicitaciones a todo el equipo de Mercado por el laburazo con la banda de Salamines.

Me pareció buenísimo el cambio que hicieron para la evaluación de las canciones ternadas. Escucharlas en la reunión fue muy bueno. Felicitaciones a los colegas premiados. Celebro la buena música. Lápiz de Oro de TV del mes de agosto: el ingenio creativo se impone una vez más. Ganador indiscutible La Campagnola. Felicitaciones a todo el equipo de Vendaval y Huinca.

Por nuestro lado, muy contentos con el Oro para Salames de Paladini porque, como bien dijo Eze al “defender” la banda, es una canción que hace a la idea y ese es un gran diferencial para esta canción. La tanda de tele me parece que tuvo un justo ganador, en una terna bastante complicada con buenos competidores, incluso varios que quedaron afuera.

Ganó el humor con buenas piezas. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Me gustó ver piezas que buscaban cumplir con el brief y ser disruptivas al mismo tiempo, aún cuando uno piensa que cada vez quedan menos espacios para innovar. Algo que también destaco para recordar: la importancia de que la música acompañe y esté al servicio del brief. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Hace bastante tiempo que no me tocaba un mes con tantas buenas piezas como las que encontré en esta edición. Está buenísimo ver que, a pesar de un contexto tan difícil, no se pierde todo ese talento volcado en la tanda.

A pesar de haber participado con una campaña de Telecentro que nos gusta y le teníamos mucha fe, reconozco que el TVC de La Campagnola era el claro merecedor del Lápiz de agosto. Salió en el momento justo y con el mensaje perfecto para la coyuntura del momento. Tan acertado estuvo que, naturalmente, se convirtió en viral. Con respecto al ganador de la categoría Música, también coincido en que era el mejor de la torta porque, a pesar de que la idea central no era la canción, la música y sobre todo la letra, acompañaba muy bien y se complementa con el mensaje. Vengo notando una tendencia en la comunicación local que es esa sensación de orgullo y patriotismo que nos nace a los argentinos cuando no la estamos pasando del todo bien. Creo que la publicidad es un reflejo de lo que nos pasa como sociedad y aporta su granito de arena para empoderarnos y ayudarnos a salir adelante.

Muy linda torta de comerciales. ¡¡¡Felicitaciones a los ganadores!!! En esta oportunidad, había muchos comerciales que hubiese seleccionado como candidatos para premiar. Pero indudablemente se destacaron los 3 finalistas elegidos. Y hermosas bandas. Cada pieza merecía su reconocimiento. Muchas gracias por la invitación, siempre es un honor participar como jurado del Lápiz de Oro.

Vi varias piezas que intentaron despegarse, las que lo lograron encontraron insights muy certeros, felicitaciones. Después se siente como si fuera una sola pieza en la tanda. Mucho, muy parecido. Claramente lo popular y contextual ganó y tocó fibras. La búsqueda en algunas, fueron de insights cercanos y populares, en función del contexto. Creo que se podría haber aprovechado más esta variedad de contextos que tuvimos en el último año. Pasaron varios trenes. Messi, fútbol, periodismo deportivo, elecciones, rebusque, inflación. Como decía al principio, las ganadoras encontraron el contexto, el insight y lo contaron muy lindo y cercano. Las bandas no se separaron de lo que mandaba, contestando, acompañando y aportando valor a las piezas. Las bandas finalistas si no estuvieran en las piezas, a esas piezas les faltaría algo. Gracias por la invitación, ¡siempre es un placer!

Creo que las 3 ideas ganadoras son muy buenas y bien ejecutadas. Me gustó sentir de nuevo ese trabajo sobre insights concretos y reales, que no fueron utilizados solo como un “recurso más”, sino que fueron clave en el eje de lo conceptual. Esa picardía y diferencial que siempre caracterizó a la creatividad argentina. También se puede ver un importante grado de complejidad en los recursos de producción, eso es fundamental a la hora de poder ejecutar la creatividad de la mejor manera. El esfuerzo en términos de inversión y presupuesto es algo que se necesita, que es determinante y hace la diferencia. Felicitaciones a todos los ganadores.

Muy buen trabajo. Había 3 o 4 piezas muy lindas. En música también había buenas bandas. ¡Siempre es una alegría participar del Lápiz! Felicitaciones a los ganadores.

Las piezas presentadas en esta gran premiación, desafían y elevan la vara de cada punto de encuentro entre las marcas y sus consumidores, con una increíble creatividad. En el certamen de este mes, se destaca una comunicación actual y moderna, de acuerdo al contexto que nos atraviesa.

Como siempre es muy lindo participar del Lápiz. El nivel de la torta del mes de agosto me pareció de un gran nivel. Además de los ganadores, había un volumen de piezas muy interesante. Piezas con búsqueda creativa, con mirada estratégica y con buen nivel de craft. Me pareció muy sano para la industria, lo que vi. Respecto a los ganadores, tuvimos la suerte de llevarnos el Oro con La Campagnola. Tanto el Plata como el Bronce, me encantaron en el acting. Gran trabajo, como siempre, de los directores Augusto Giménez Zapiola, Hernán Corera y Juan Piczman.

Creo que fue un mes con muchos y muy buenos laburos. Me sorprendió la cantidad de comerciales que hubo y creo que no menos de 8 o 10 tuvieron chances de llegar a la final. Bien merecido el Lápiz para La Campagnola. Después varios venían cerca: Noblex, Netflix, Tarjeta Naranja, Galicia y demás bancos, supermercados, y alguno más que me estoy olvidando. Felicitaciones a todos los ganadores. Y millones de gracias por la invitación.

¡Felicitaciones a todos los ganadores! Un placer ver tan buenos trabajos en esta tanda y encontrarse con gente querida.

La idea ganadora del Lápiz, tanto en música como film, desde mi punto de vista, conectan con la cultura popular. En ambos casos, llegaron al consumidor hablando su mismo lenguaje y abordando temas de la actualidad, en un año electoral.

No solo lo que ganó, sino toda la terna final, pasaban por ideas que de alguna forma estaban en la mesa de conversación de la gente. Eso es muy interesante para reafirmar que lo que hacemos siempre va a estar conectado a lo que nos pasa. Desde un detalle del día a día, hasta la conversación obligatoria en un café porque leímos un titular en el diario o en Twitter (me niego a decirle X).

Fue un mes con un reel interesante y buenos contenders. Los ganadores representan muy bien lo que sabemos hacer los argentinos, que es comerciales con mucho humor, bien filmados y con grandes actings. Dos de esos también anclados en temas del momento, que les dieron mucho poder de viralización. Como todos sabemos, no hay KPI más poderoso que cuando lo recibimos en el WhatsApp de la familia o de lxs amigxs de fútbol.

Creo que fue un buen mes de piezas concursantes. Hubo varias en buen nivel y las finalistas están a la altura de los reconocimientos. Me gustaron mucho. La tendencia sigue siendo el humor, tan necesario en estos tiempos que vivimos y que siempre genera impacto. Creo que la campaña de La Campagnola es un justo ganador porque aprovecha la coyuntura de las elecciones a su favor y tiene la valentía de tocar este tema, que siempre genera muchas rispideces, y lo hace con gracia y elegancia. Me gustó mucho.

Gracias al equipo de Dossier por la invitación, siempre es un placer participar como jurado. Las 3 propuestas premiadas del Lápiz de agosto tenían ideas potentes, simples y creativas que además apelaban a un contexto marcado por las elecciones. Asimismo, este mes se eligieron las bandas del primer semestre y creo que entre los ganadores se premiaron piezas donde las ejecuciones eran parte de la idea creativa y contaban con buenos niveles de producción. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Costó mucho decidir porque hubo muchas piezas bien logradas, pero las más arriesgadas lograron destacarse. Una campaña que se hizo viral, articulando frases políticas para contarnos sus productos, la conversión de una palabra ajena en propia, insights que desde el humor conectan el mundo real con el online y bandas que, en vez de acompañar el storytelling, son parte de la pieza sin quedar forzadas, reflejan una gran búsqueda creativa y el proceso que hubo detrás. ¡Felicitaciones a todos!

Gracias por la invitación. Creo que en un mes con varias piezas en niveles similares las que llegaron al podio estaban, justamente, un escaloncito por arriba del resto. El oro se lo llevó el comercial que me mandó mi viejo por WhatsApp, así que le voy a mandar la nota para que se ponga contento y sepa que algo sabe

Con respecto a las piezas vistas en los reels, realmente fue difícil elegir ya que había mucho trabajo del bueno. Personalmente me queda clarísimo en la diversidad de piezas la consolidación de nuevos talentos que están haciendo cosas realmente muy buenas. Quedó reflejado, tanto en la creatividad como en la producción. Para completar me parecieron muy buenas las bandas finalistas, sobre todo Paladini "Salames" y Flow "Lollapalooza". Gracias Dossier por el convite

Ahora que las votaciones de Música son cada 6 meses es evidente como la torta crece y así también la calidad. Se reflejó en los hitazos que ganaron: la de Alma Mora estaba impecable, sutil y con el punto justo de complejidad; la de Flow tenía el envión de ser un género de moda y con mucha letra bien calzada; "Salame" (Oro) tenía el chiste, la orquestación, el coro, la alegría del mundial... la receta del éxito. ¡Felicitaciones a Papamusic y a Bamba, queridos! En cuanto a TV, sentí lo mismo: muy difícil determinar cuál es "mejor o peor" que otra. Estaba la de La Campagnola que se hizo viral y nos tocó a todos escuchando esas frases históricas. "Soccer" que, sobre todas las cosas, ¡qué bien dirigida que estaba! Y Netflix tenía idea, acting, diálogos... redonda. En resumen, creo que lo que quiero decir es que, así, me da orgullo pertenecer a la creatividad y publicidad argentina.