Xaxis lanza whitepaper titulado “El fin de la planificación de los medios aislados”

El estudio asegura que la planificación de medios hoy en día se da en silos, más allá de la separación de medios tradicionales vs. medios digitales. Los planes de medios y presupuestos se separan según el tipo de plataforma que se quiere usar, ya sea YouTube, Facebook o Amazon. Móvil, desktop y connected TV podrían estar perfectamente en diferentes universos. Se afirma que las plataformas están haciendo la diferencia aún más notoria al crear sus propios silos y ecosistemas. Sugiere que los compradores y planificadores de medios tendrían que evolucionar hacia un mundo de planificación más unificado que cuente con la escala y alcance para así crear planes más holísticos y efectivos que lleven a una ejecución más centrada en la audiencia.