Nei Analytics, firma de tecnología fundada por el ingeniero en informática y máster en finanzas Alejandro Brücher, con el apoyo de Corfo y UDD Ventures, crearon una serie de softwares que se dedican a proteger y optimizar la publicidad en Internet. Esta tecnología permite hacerle frente al fraude que afecta la publicidad online, lo cual en Argentina significa cerca de US$ 30 millones al año.
“El software Nei Protection de Nei Analytics monitorea la actividad entre el sitio web del cliente y la publicidad digital. Cuando detecta algún comportamiento extraño sobre la publicidad que esté hecho por un bots o usuarios maliciosos, los bloquea en línea y deja de mostrarle la publicidad a ese usuario fraudulento”, explica Brücher, quien detalla que “como ese porcentaje de clicks deja de ser usado por un bots o por un usuario malicioso, pasa a ser trabajado por un humano, aumenta la probabilidad de venta, porque el presupuesto publicitario deja de malgastarse y se enfoca en usuarios reales que sí tienen probabilidades de compra de los servicios o productos del anunciante. De este modo, el presupuesto publicitario destinado a marketing digital se puede optimizar hasta un 20%”.
