Entrevista a Enrique Sabatini, Martín Hernández y Santiago Perincioli

Por tercer año consecutivo y luego del éxito de las ediciones anteriores, Cartoon Network, Discovery Kids, Nickelodeon y Nick Jr., las señales infantiles de WarnerMedia, Discovery y ViacomCBS, respectivamente, presentaron la #SemanaDelJuguete, una iniciativa que invita a redescubrir el valor del juego y fortalecer los vínculos que se generan en la infancia a través de los juguetes. Los ejecutivos de las tres compañías que llevan adelante el proyecto hablaron con Dossier acerca de esta nueva edición.

Enrique Sabatini contó que “Esta es la tercera temporada que nos asociamos ViacomCBS, Discovery y WarnerMedia para llevar adelante esta aventura,que nació por un tema de la industria y por lo que está pasando con el juguete, los chicos y la sociedad en general. Cuando hicimos el primer lanzamiento hace dos  años Maritchu Seitún (psicóloga especializada en infancia),  decía que ya hoy los chicos not tienen esa libertad del juego. Entonces nos pareció interesante que teniendo el mayor share en el target infantil a través de nuestras marcas, era muy importante hacer algo al respecto. Tomar al juguete, y al juego en sí, como un driver de contacto entre los chicos, contacto entre las familias, el disparador de la imaginación de los chicos y volver a eso de jugar libremente. La industria del juguete, que también se ve beneficiada por esta iniciativa, está con varios inconvenientes. Uno de ellos es el tiempo que hay entre fin de año y el Día del Niño, donde prácticamente es una industria que no tiene actividad. Por otro lado la fracción etaria. Antes hablábamos de una franja de 4 a 11, y hoy un chico de 8 o 9 años no te pide un juguete. Entonces la idea es trabajar mucho sobre eso." 

Y agregó: "Por eso toda la comunicación la basamos en el juego como driver del contacto, a una sociedad que cada vez está más conectada y a su vez más desconectada. Estamos trabajando cada vez más en alianzas. Semana del Juguete vino para quedarse y tenemos un montón de proyectos. Pensamos en un espacio que pudiera tangibilizarse, donde hubiera stands, un escenario, espectáculos con los personajes de cada señal. Pero obviamente por ahora esto ha quedado postergado”.

Por su parte Martín Hernández destacó que “Es sumamente importante para todos nosotros seguir impulsando esto. Es un aporte grande que estamos haciendo no solamente para la industria de los jugueteros sino también para todos los niños. Lo que queremos es remarcar la importancia que tiene el uso del juguete tangible. Estamos trabajando en conjunto los tres grupos con una pieza creativa que realizamos, también haciendo mucha fuerza desde la comunicación off y desde el lado digital estamos profundizando. En Discovery Kids además hicimos una promoción previa a la Semana del Juguete con varias emisiones diarias, y a su vez la posibilidad de darle a los jugueteros que puedan incorporar dentro de sus spots una mosca que nos permita difundir más el mensaje no solo con nuestra pieza comunicacional sino también a través de las piezas creativas que tengan nuestros clientes”.

Santiago Perincioli sumó que “Por un lado quiero destacar el compromiso que tiene nuestra network con los valores positivos que tienen los aspectos lúdicos en el proceso formativo de los chicos. Para nosotros desde el primer momento esta iniciativa hizo sentido y nunca dudamos en sumarnos. Y por otro lado apoyar la industria del juguete en un contexto de alta complejidad. Seguimos apostando, obviamente recalibrando la propuesta y teniendo en cuenta la necesidad de tener más espacios en lo digital y que también nuestros partners y todos aquellos que se suman a la iniciativa les sirva como una excusa para tradear más ventas, para potenciar su omnicanalidad y sus canales virtuales de venta en un contexto especial como el que estamos viviendo”.