La inversión en publicidad exterior en el primer semestre

El período comprendido entre enero y junio 2021 cerró con un incremento en la inversión del 76% con respecto al mismo período del año anterior, pero sólo un 35% por encima del primer semestre 2019.

Este crecimiento y recuperación de la Publicidad Exterior tiene su explicación en el incremento de inversión por parte de sectores como Medios, Comunicación, Bancos y las asociaciones políticas.

Contrariamente a esto, debido a las restricciones producto de la pandemia, dos grandes anunciantes históricos de la vía pública como los son los de espectáculos y turismo, mermaron su presencia en el medio OOH con una notoria caída en la inversión en el primer semestre 2021.

Medios es uno de los sectores que obtuvo mayor movimiento a raíz de la llegada de nuevos jugadores que se lanzaron fuertemente a la comunicación en vía pública, tal es el caso de las nuevas plataformas on-demand como Disney+, Star+, HBOMAX, y Paramount+, que se sumaron a competir en el market share con Netflix, Amazon Prime Video, Flow y DTVGO ya conocidas por su gran participación en comunicación OOH.

Entre los anunciantes privados, Telecom Argentina con todas sus unidades de negocio (Personal, Flow, Fibertel) lidera la inversión en el medio. Además, se destaca con fuerte presencia a Disney, Telecentro y Axion Energy.

Entre los nuevos jugadores, Cabify se hace presente dentro del TOP 10 de anunciantes del medio.

En cuanto a la inversión por tipo de soporte, los grandes formatos como espectaculares, columnas en accesos, medianeras y otros carteles de grandes dimensiones, comienzan a recuperar todo el terreno perdido luego del gran golpe recibido en el 2020.