Axe freestyle se posiciona como el lanzamiento de este año para la marca. Axe viene apostando a la música desde el 2017, y la misma va tomando cada vez más relevancia para la marca. Para seguir construyendo el camino junto a la música, la marca lanzó la nueva variedad Freestyle, con una campaña que trabaja sobre la improvisación en los escenarios y la improvisación en la vida cotidiana a la hora de conquistar.
Para el lanzamiento de la nueva variedad, el desafío era hacer una campaña realmente freestyle y auténtica para el target. Es por eso que toda la campaña fue inspirada en la improvisación que caracteriza al género del freestyle. El TVC cuenta la historia de Ecko, un referente del freestyle del momento, que se dirige hacia su encuentro con Sofi. En el trayecto, Ecko va rimando con todo lo que se cruza ante su camino, hasta llegar al lugar donde está Sofi, y, ante la confusión de emociones que ella le genera, decide poner un stop a sus pensamientos e improvisar en el momento. Las rimas fueron 100% improvisadas y cocreadas con Ecko, creando un material inédito que se fusionó a la perfección entre el pedido de la marca y el artista, haciendo un comercial de una manera innovadora y freestyle.
