En vísperas del superclásico de TheLab Y&R Argentina realizó un análisis comparativo de los dos principales equipos del país, para conocer cuál de ellos posee mayor valor de marca a nivel local.
Según el BAV (Brand Asset Valuator), el club Boca Juniors lleva la delantera con un valor de marca del 75,99%, superando a River Plate que cuenta con el 57,56%.
Pero además, el Estudio muestra los atributos que la gente asocia a cada uno de los equipos. Sobre un total de 48 atributos, los 11 más destacados para Boca Juniors fueron: Única (95,5%), Mejor en su categoría (93,7%), Prestigiosa (93,1%), Líder (91,6%), Entretenida (88,3%), Exitosa (85,7%), Sociable (81,8%), Con energía (81,3%), Cautivante (80,2%), Cada vez más importante (77,9%), Se destaca (76,1%). Y, para River Plate: Es cada vez más importante (94,2%), Única (92,7%), Prestigiosa (91,3%), Exitosa (90,9%), Entretenida (83,3%), Mejor en su categoría (82%), Líder (81,4%), Inalcanzable (78,8%), Diferente (74,1%), Tradicional (73,1%), Relajada (70,6%).
